Перейти к содержимому 
Стоимость клика (CPC, Cost Per Click) в Яндекс.Директ — это ключевой показатель, определяющий бюджет и эффективность контекстной рекламы. Это та сумма, которую рекламодатель платит Яндексу каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление. Вопреки распространенному мнению, не существует единой фиксированной цены за клик. Она формируется в режиме реального времени на основе аукциона и зависит от множества факторов.
Как формируется цена за клик: ключевые факторы
Стоимость клика в Яндекс.Директ — это динамическая величина, на которую влияют как внутренние настройки рекламной кампании, так и внешние рыночные условия.
Основные факторы, влияющие на CPC:
- Уровень конкуренции: Это один из главных ценообразующих факторов. Чем больше рекламодателей борются за внимание одной и той же аудитории по конкретному запросу, тем выше будут ставки в аукционе. В “перегретых” нишах, таких как недвижимость, финансы или ремонт, стоимость клика традиционно выше.
- Тематика бизнеса: Каждая сфера имеет свой устоявшийся уровень спроса и предложения. В некоторых тематиках, например, “Одежда” или “Книги”, клики могут стоить значительно дешевле, чем в B2B-сегменте или узкоспециализированных услугах.
- Качество объявления и релевантность: Яндекс поощряет качественную и релевантную рекламу. Объявления, которые точно соответствуют запросу пользователя, имеют высокий показатель кликабельности (CTR) и ведут на качественную посадочную страницу, получают более низкую стоимость клика.
- Показатель CTR (кликабельность): Это отношение числа кликов к числу показов. Чем выше CTR, тем более привлекательным и релевантным Яндекс считает ваше объявление. Высокий CTR напрямую ведет к снижению цены за клик.
- Геотаргетинг: Стоимость клика существенно различается в зависимости от региона. В Москве и Санкт-Петербурге цена традиционно самая высокая из-за максимальной концентрации бизнеса и конкуренции. В регионах реклама обходится дешевле.
- Время показа (таргетинг по времени): В определенные часы и дни недели конкуренция может возрастать или ослабевать. Например, в рабочее время для B2B-услуг ставки могут быть выше, а ночью или в выходные — ниже.
- Сезонность: Спрос на многие товары и услуги подвержен сезонным колебаниям, что напрямую отражается на стоимости рекламы.
Средняя и минимальная стоимость клика в 2024 году
Важно понимать, что любые данные о “средней” стоимости являются приблизительными. Однако, основываясь на исследованиях рынка, можно выделить некоторые ориентиры.
По данным исследований, проведенных в период с апреля 2023 по апрель 2024 года, средняя цена клика в Яндекс.Директ составила около 23,76 ₽.
Минимальная стоимость клика, официально установленная Яндексом, составляет 0,9 ₽ (без учета НДС). Однако на практике достичь такой цены в конкурентных тематиках практически невозможно.
Стоимость клика в различных нишах
Цена за переход пользователя может кардинально отличаться в зависимости от сферы деятельности.
Примеры ниш с высокой стоимостью клика (по данным на начало 2025 года):
- Стоматология и медицинские услуги: ~ 79 ₽
- Финансы, кредиты, страхование: ~ 78 ₽
- Строительство и ремонт: ~ 66 ₽
- Проектные и конструкторские работы: ~ 46 ₽
- Юридические услуги
Примеры ниш с относительно низкой стоимостью клика:
- Одежда и аксессуары: ~ 12-30 ₽
- Книги и литература: ~ 8 ₽
- Сельское хозяйство: ~ 7 ₽
- Семья и сообщество: ~ 10 ₽
Как спрогнозировать стоимость для своей кампании?
Для получения более точного прогноза стоимости клика для вашего бизнеса при начале продвижения Яндекс.Директ предлагает встроенный инструмент “Прогноз бюджета“.
Он позволяет на основе заданных ключевых слов, региона и других параметров оценить предполагаемый объем трафика, среднюю цену клика и необходимый бюджет. Это лучший способ получить реалистичные цифры перед запуском контекстной рекламы.
