Поисковые системы всё чаще оценивают не только технические характеристики сайта, но и его коммерческую привлекательность. Особенно это касается интернет-магазинов и сайтов услуг. В этой статье разберём, что такое коммерческие факторы, зачем они нужны для SEO и какие из них реально влияют на позиции сайта в Яндексе и Google.
Что такое коммерческие факторы SEO
Коммерческие факторы ранжирования — это совокупность характеристик сайта, которые говорят поисковым системам о его надёжности, удобстве и готовности к продажам. Особенно важны они для сайтов, ориентированных на коммерческие запросы: интернет-магазинов, сервисов и любых B2C или B2B-ресурсов.
Проще говоря, это сигналы для Яндекса и Google, что сайт можно доверить пользователю.
К таким факторам относятся:
- наличие контактной информации;
- подробные карточки товаров;
- возможность оплаты и доставки;
- наличие гарантии и возврата;
- пользовательские отзывы и рейтинги;
- политика конфиденциальности и оферта.
Почему коммерческие факторы важны для ранжирования
Алгоритмы поисковых систем давно вышли за рамки анализа только текстов и ссылок. Яндекс и Google используют поведенческие и коммерческие сигналы, чтобы отсеивать низкокачественные сайты из коммерческой выдачи.
Если ваш сайт не содержит нужных коммерческих характеристик, он может проиграть конкурентам даже при хорошей технической оптимизации.
Когда особенно важны коммерческие факторы:
- при продвижении по коммерческим запросам (например, «купить велосипед»);
- при борьбе за топ в конкурентной нише;
- при продвижении интернет-магазинов и сервисов.
Основные коммерческие факторы сайта
Разделим все коммерческие факторы ранжирования сайта на несколько ключевых групп:
1. Контактная и юридическая информация
- адрес компании, ИНН/ОГРН;
- телефоны, email, формы обратной связи;
- наличие страницы «О компании».
2. Условия покупки и доставки
- страницы с описанием оплаты и доставки;
- гарантии, возвраты;
- чёткие сроки исполнения.
3. Пользовательский опыт (UX-факторы)
- фильтры и сортировка в каталоге;
- понятная структура навигации;
- наличие поиска по сайту.
4. Карточки товаров / услуг
- качественные фото;
- подробное описание;
- характеристики, цены, наличие;
- кнопки «Купить», «В корзину», «Оформить заказ».
5. Доверие и безопасность
- SSL-сертификат (https);
- пользовательские отзывы;
- активные соцсети;
- адаптивный дизайн.
Не уверены, соответствуют ли ваш сайт коммерческим требованиям Яндекса и Google? Проведём экспресс-аудит коммерческих факторов и дадим пошаговый план оптимизации.
Как улучшить коммерческие факторы сайта
Вот список рекомендаций по оптимизации коммерческих факторов, который подойдёт большинству сайтов услуг и интернет-магазинов:
- Добавьте разделы: доставка, оплата, гарантия, контакты, возврат.
- Проверьте карточки товаров: есть ли характеристики, цена, кнопки действия?
- Убедитесь, что сайт адаптивен, и легко читается на мобильных.
- Разместите юридическую информацию в подвале сайта.
- Настройте SSL и добавьте политику конфиденциальности.
- Собирать и выводить реальные отзывы клиентов.
Как проверить коммерческие факторы сайта
Есть несколько способов провести анализ коммерческих факторов:
- вручную — по чек-листу;
- с помощью SEO-сервисов: Serpstat, Topvisor, Rush Analytics;
- заказать профессиональный аудит коммерческих факторов;
Основные коммерческие факторы и их влияние на ранжирование сайта
| Фактор | Описание | Влияние на SEO |
|---|---|---|
| Контакты и реквизиты | Телефон, адрес, ИНН | Повышает доверие со стороны поисковиков |
| Доставка и оплата | Условия, сроки, способы | Улучшает поведенческие сигналы |
| Отзывы | Реальные отзывы пользователей | Увеличивает лояльность и вовлечённость |
| SSL-сертификат | HTTPS, безопасное соединение | Учитывается в ранжировании Google и Яндекса |
Заключение
Коммерческие факторы — это не формальность, а реальный инструмент влияния на позиции сайта. Особенно в Яндексе, где они являются частью алгоритма ранжирования по коммерческим запросам. Если ваш сайт соответствует этим требованиям — он получает конкурентное преимущество.
Хотите повысить позиции сайта в Яндексе и Google? Наша команда поможет вам:
- провести аудит коммерческих факторов;
- разработать рекомендации для улучшения;
- внедрить недостающие элементы на сайт;
- контролировать рост позиций и доверия.
Получите бесплатную консультацию по вашему сайту уже сегодня!
