info@iudenkov.com

Кейс EnglishMaster: SEO продвижение школы английского языка в ТОП Google

Проект EnglishMaster представляет собой образовательный центр, который проводит курсы английского языка по различным направлениям, а также осуществляет подготовку к международным экзаменам, таким как TOEFL и IELTS.

SEO-продвижение образовательного центра — задача комплексная. Здесь недостаточно просто привлекать посетителей: важно привлекать целевую аудиторию, готовую инвестировать в качественное обучение. Основная цель — увеличить органический трафик сайта, улучшить позиции по ключевым запросам и повысить конверсию в заявки на обучение.

Мы не просто увеличивали посещаемость. Главная задача состояла в том, чтобы каждый посетитель сайта был потенциальным студентом, что напрямую влияло на количество заявок и продаж услуг центра.

Основные данные проекта

КатегорияОписание
КлиентEnglishMaster — школа английского языка и подготовка к международным экзаменам
Целевая аудиторияСтуденты и взрослые, желающие изучать английский язык, а также готовящиеся к TOEFL, IELTS и другим международным экзаменам
Задачи на проектРост позиций по высокочастотным запросам в Google, увеличение органического трафика на сайт и числа заявок
Формат продвиженияSEO-оптимизация (Google)
Период продвиженияС марта 2023 года по настоящее время

Исходные данные и анализ

Перед началом работ сайт уже продвигался SEO-специалистом, однако достиг “потолка” по позициям и трафику.

Проведенный аудит выявил следующие проблемы:

Внутренняя оптимизация:

  • Неправильная структура контента на коммерческих страницах и страницах блога
  • Некорректное использование заголовков H1–H6
  • Неоптимальные meta-теги и ALT-атрибуты для изображений
  • Дублирующийся контент на информационных страницах

Техническая оптимизация:

  • Некорректные внутренние редиректы
  • Ошибки микроразметки Schema.org
  • Низкая скорость загрузки страниц
  • Проблемы с корректным отображением разных языковых версий

Внешняя оптимизация:

  • Недостаточное количество качественных внешних ссылок
  • Нет системной работы с внешним ссылочным профилем конкурентов

Сайт имел сильную основу для продвижения: возраст домена — 10 лет, а внешние ссылки были достаточными для старта активной работы по SEO.

Выбор стратегии

На основе аудита и анализа конкурентов была разработана комплексная стратегия SEO-продвижения, включающая:

  1. Анализ конкурентов — чтобы понять, как лидеры рынка структурируют контент, какие ключевые запросы используют и какие внешние ссылки применяют.
  2. Сбор семантического ядра — чтобы выявить все высокочастотные и среднечастотные запросы по направлениям курсов, включая LSI-слова и новые кластеры.
  3. Внутреннюю оптимизацию — исправление ошибок, оптимизация контента и структуры страниц.
  4. Оптимизацию контента коммерческих страниц и блога — обновление текстов, заголовков, изображений и meta-тегов для повышения релевантности.
  5. Техническую оптимизацию — исправление всех технических проблем, влияющих на индексацию и скорость загрузки.
  6. Внешнюю оптимизацию — размещение качественных ссылок на авторитетных ресурсах и актуализация внутренней перелинковки.

Этапы реализации

1. Анализ конкурентов

  • Изучили сайты лидеров выдачи по ключевым запросам для курсов английского языка и подготовки к экзаменам.
  • Проанализировали контентные стратегии, структуру сайта, внешние ссылки и используемую микроразметку.
  • Составили отчёт с рекомендациями по позиционированию сайта и стратегии контента.
Кейс EnglishMaster: SEO продвижение школы английского языка в ТОП Google

Результат: понимание, что нужно улучшать, чтобы сайт мог конкурировать в ТОПе.

2. Сбор семантического ядра

  • Собрали ключевые фразы для всех направлений обучения.
  • Провели минус-фразировку для исключения нецелевого трафика.
  • Выявили новые запросы, которые ранее не использовались, включая LSI-слова и тематические кластеры.

Результат: база запросов для внутренней оптимизации и контент-плана, позволяющая охватывать максимальное количество целевых пользователей.

3. Внутренняя оптимизация

  • Оптимизировали структуру сайта: исправили ошибки форматирования, перераспределили заголовки, улучшили мета-теги и ALT-атрибуты изображений.
  • Переработали текстовое наполнение страниц с учётом семантики.
  • Усовершенствовали навигацию и внутренние ссылки для лучшего распределения веса страниц.

Результат: страницы стали более понятными и релевантными для Google, что увеличило шансы на рост позиций.

4. Работа с блогом

  • Анализ тем блога на предмет потенциального трафика и интереса целевой аудитории.
  • Составлен контент-план для копирайтеров с использованием LSI-слов и ключевых фраз.
  • Публикация экспертных статей для привлечения информационного трафика, который “подогревает” интерес к курсам.

Результат: блог стал источником дополнительного органического трафика и помог увеличить конверсию через экспертный контент.

5. Техническая оптимизация

  • Исправлены внутренние редиректы и ошибки микроразметки.
  • Оптимизирована скорость загрузки сайта на всех устройствах.
  • Решены проблемы мультивариантности языковых версий.

Результат: сайт стал “здоровым” для поисковых систем, улучшилась индексация и позиции страниц.

6. Внешняя оптимизация

  • Проанализирован ссылочный профиль конкурентов и определены возможности для размещения внешних ссылок.
  • Подобраны качественные площадки для публикации статей и ссылок на сайт.
  • Усилена внутренняя перелинковка для более эффективного распределения веса страниц.

Результат: рост авторитета сайта и повышение позиций в выдаче Google.

Результаты

  • Ежемесячный органический трафик вырос с 77 000 до 176 000 посетителей (+131%).
Кейс EnglishMaster: SEO продвижение школы английского языка в ТОП Google
  • Значительное улучшение позиций по высокочастотным запросам.
Кейс EnglishMaster: SEO продвижение школы английского языка в ТОП Google
  • Увеличение количества заявок и звонков от потенциальных студентов.
  • Активная индексация контента, рост числа страниц в Google.
  • Улучшение поведенческих факторов: время на сайте и снижение процента отказов.

Выводы

Кейс EnglishMaster демонстрирует, что грамотное SEO-продвижение в конкурентной нише образовательных центров позволяет:

  • увеличивать органический трафик,
  • привлекать целевую аудиторию,
  • повышать конверсию в заявки и продажи,
  • улучшать позиции сайта по ключевым запросам.

Комплексная работа с семантикой, контентом, технической частью и внешними ссылками дает измеримые результаты, увеличивая эффективность онлайн-продвижения и доходность образовательного проекта.

Осались вопросы ?

Оставьте заявку, и наш специалист Сергей свяжется с вами в течение 30 минут

Или позвоните, сразу все обсудим

Получить бесплатный аудит

Для получения подробного бесплатного аудита вашего сайта, рекламных кампаний или SEO-стратегии заполните форму ниже и наш специалист подготовит для Вас pdf-документ с результатами!

Получить коммерческое предложение
Заполните форму и наш менеджер свяжется с Вами в течение 1 рабочего дня
Кейс находится в разработке
Если вас заинтересовал данный кейс, оставьте свои данные. Наш специалист перезвонит Вам в течение 1 рабочего дня и проконсультирует по всем вопросам.
Оставить заявку

Остались вопросы ?

Укажите Ваш вопрос в форме ниже. Мы перезвоним и всё подробно расскажем.