Как мы вывели эксклюзивный камень в ТОП и многократно увеличили органический трафик

Клиент: Newstone.ru — производитель и дистрибьютор натурального камня в Москве и ЦФО

Newstone.ru — это не просто поставщик, а настоящий партнер в создании уникальных интерьеров и экстерьеров. Компания специализируется на эксклюзивных породах натурального камня, предлагая клиентам материалы, которые способны преобразить любое пространство. От элегантных столешниц до величественных облицовок фасадов — Newstone.ru гарантирует качество, уникальность ассортимента и персональный подход к каждому проекту.

Проблема: Мало заявок с сайта и низкая видимость сайта в поиске (“Нас никто не может найти”)

Когда Newstone.ru обратились к нам, перед ними стояла серьезная задача: при наличии выдающегося продукта, их онлайн-видимость была крайне низкой. Сайт существовал, но его было практически невозможно найти по целевым запросам в поисковых системах.

Что это означало для бизнеса?

• Упущенные возможности: Потенциальные клиенты, активно ищущие натуральный камень в интернете, просто не могли найти Newstone.ru, выбирая конкурентов, которые были на виду.
• Минимальный органический трафик: Сайт получал крайне мало переходов из поиска, что сильно ограничивало приток новых заявок и запросов.
• Сдерживание роста: Отсутствие адекватного онлайн-присутствия становилось барьером для масштабирования бизнеса и расширения клиентской базы.

Начало проекта : Состояние сайта до начала работ

На момент старта нашего сотрудничества органический трафик на сайте Newstone.ru составлял около 50 посетителей в месяц. По большинству ключевых запросов, связанных с продажей натурального камня (например, “купить мрамор [город]” или “гранит для фасада”), сайт редко появлялся в ТОП-50 поисковой выдачи Яндекса, а по некоторым важным запросам и вовсе отсутствовал.

Наш подход: Комплексный аудит и разработка стратегии

Мы всегда начинаем с детального анализа. Наша цель — не просто исправить ошибки, а выявить все потенциальные точки роста и разработать стратегию, которая обеспечит стабильный и долгосрочный результат.

1. Глубокий анализ сайта: Технический аудит

Мы провели всесторонний технический аудит сайта Newstone.ru, который позволил обнаружить ряд важных моментов:

• Проблемы с индексацией: Некоторые критически важные страницы не были доступны для индексации поисковыми системами.
  
  
  
• Низкая скорость загрузки: Сайт загружался медленно, что негативно сказывалось на пользовательском опыте и ранжировании.
• Некорректное отображение на мобильных устройствах: Версия сайта для смартфонов работала с ошибками, что ухудшало взаимодействие для значительной части аудитории.
• Дублирование контента и мета-тегов: Обнаружены внутренние дубли, которые могли препятствовать корректному ранжированию страниц.
• Была проведена тщательная проверка и оптимизация файлов robots.txt и sitemap.xml, чтобы обеспечить правильное взаимодействие с поисковыми роботами.

2. Изучение рынка: Анализ конкурентов

Мы детально изучили онлайн-присутствие ведущих конкурентов Newstone.ru. Нас интересовали:

• Их структура сайтов и контентные решения.
• Ключевые слова, по которым они занимают высокие позиции.
• Структура и объем их ссылочного профиля. Этот анализ предоставил нам ценные данные для формирования эффективной стратегии и выявления уникальных возможностей для Newstone.ru

3. Расширение семантики: Глубокий анализ запросов

Мы провели обширное исследование семантического ядра, выходя за рамки очевидных высокочастотных запросов. Наша цель была найти:

• Целевые низкочастотные запросы, которые часто игнорируются конкурентами.
• Неосвоенные кластеры запросов, связанные с использованием камня в различных проектах, его свойствами и уходом.
• LSI-слова (латентно-семантические индексы), которые помогли обогатить контент и повысить его релевантность для поисковых систем и пользователей. Например, для страницы о мраморе это могли быть слова вроде “текстура”, “полировка”, “натуральный узор”, “долговечность”.

Реализация стратегии: От планирования к росту

Имея четкий план действий, мы приступили к реализации разработанной стратегии. Все наши шаги были направлены на достижение максимального эффекта и быстрых, а затем и устойчивых результатов.

1. Оптимизация основы: Техническая доработка сайта

Мы оперативно устранили все выявленные технические недочеты:

• Наладили корректную индексацию всех необходимых страниц.
• Значительно увеличили скорость загрузки сайта, улучшив поведенческие факторы пользователей.
  
• Доработали мобильную версию, обеспечив её безупречную работу на всех устройствах.
• Устранили дублирующийся контент, что позволило поисковым системам корректно оценивать каждую страницу.

2. Работа с контентом: Повышение релевантности страниц

Мы сосредоточились на том, чтобы контент на сайте был максимально полезным и оптимизированным:

• Расширили семантику категорий: Дополнили существующие тексты на страницах категорий новыми, релевантными ключевыми словами и фразами, чтобы охватить более широкий спектр поисковых запросов.
• Интегрировали LSI-слова: Обогатили тексты синонимами, смежными понятиями и дополнительными терминами, повышая их текстовую релевантность и информативность для пользователей.
• Оптимизировали и создали новый контент: Переработали и дополнили описания товаров и категорий. Также разработали стратегию создания экспертных статей для блога, направленных на привлечение целевой аудитории и демонстрацию глубокой экспертизы Newstone.ru в своей области.

3. Усиление авторитета: Построение и улучшение ссылочного профиля

Ссылки играют ключевую роль в ранжировании, выступая как показатель авторитетности сайта. Мы проводили планомерную работу по улучшению ссылочного профиля:

• Анализ ссылочного профиля конкурентов: Детально изучили, какие источники ссылок используют конкуренты, чтобы определить наиболее ценные и авторитетные площадки в нише.
• Выявление ключевых площадок: Составили перечень тематических и региональных ресурсов с высоким уровнем доверия, которые могли бы стать донорами ссылок для Newstone.ru.
• Регистрация в каталогах: Провели регистрацию сайта во всех релевантных онлайн-каталогах и справочниках. Это заложило базовый фундамент для наращивания ссылочной массы.
• Актуализация внутренней перелинковки: Пересмотрели и оптимизировали структуру внутренних ссылок на сайте. Это позволило более эффективно распределять ссылочный вес между важными страницами, усиливая их позиции.
• Увеличение ссылочного веса через блог: Активно использовали экспертные статьи в блоге для размещения естественных, релевантных ссылок на отдельные страницы категорий и товаров. Это не только улучшило ссылочный профиль, но и направило дополнительный трафик на эти коммерческие страницы.

Результаты: Рост видимости и органического трафика для Newstone.ru

Благодаря комплексному и системному подходу, мы добились впечатляющих результатов для Newstone.ru:

• Значительный рост органического трафика: За 72 месяца органический трафик сайта Newstone.ru вырос на 1 340%, достигнув отметки в 80 000 посетителей в месяц.
• Увеличение видимости в поисковых системах: Сайт уверенно вышел в ТОП-10 по 3 400 ключевым запросам и в ТОП-20 по 12 800 запросам, включая самые высококонкурентные.
• Рост конверсии: Увеличение трафика и улучшение позиций напрямую привели к заметному росту входящих заявок и звонков, а также к увеличению продаж на 500%.

После активного продвижения остались на поддержке проекта (контроль чистоты и стабильности ссылочного профиля, поддержка проекта поведенческими факторами)

Что мы вынесли из кейса Newstone.ru: Ключевые выводы для ниши натурального камня

Работа над проектом Newstone.ru подтвердила несколько важных правил для успешного продвижения в нише натурального камня:

1. Техническое совершенство сайта: Без безупречной технической основы все остальные SEO-усилия будут менее эффективны.
2. Детальная проработка семантики: Охват широкого спектра запросов, включая низкочастотные и LSI-ключи, позволяет привлечь максимально целевую и готовую к покупке аудиторию.
3. Качественный и экспертный контент: Информативные, полезные и оптимизированные тексты не только улучшают ранжирование, но и формируют доверие у потенциальных клиентов.
4. Системное построение ссылочного профиля: Естественное и планомерное наращивание качественных ссылок с авторитетных ресурсов критически важно для укрепления позиций и авторитета сайта.
5. Долгосрочная стратегия: SEO — это инвестиция в будущее. Результаты приходят не мгновенно, но они стабильны, устойчивы и многократно окупаются в перспективе.

Хотите, чтобы ваш бизнес также вышел в ТОП и многократно увеличил органический трафик?

Мы знаем, как сделать ваш продукт видимым для вашей целевой аудитории и превратить посетителей сайта в реальных клиентов.

Свяжитесь с нами прямо сейчас, чтобы получить БЕСПЛАТНЫЙ разбор вашей текущей ситуации! Мы покажем, как наш опыт поможет вашему проекту отжать трафик у конкурентов и масштабировать продажи!