Как с помощью комплексного SEO-продвижения производитель мебели смог кратно увеличить видимость в поисковых системах и превратить сайт в стабильный канал привлечения новых дилеров и оптовых покупателей.
| Категория | Описание |
| Клиент | Мебельная фабрика “Авангард” — производство мебели. |
| Целевая аудитория | Пользователи в Москве, заинтересованные в заказе мебели напрямую у производителя. |
| Задачи на проект | Вывод более 30% семантики в ТОП-3 и 50% в ТОП-10; планомерное наращивание органического трафика (изначально от 50 посетителей в день с последующим увеличением). |
| Формат продвижения | Комплексное SEO (сбор и кластеризация СЯ, технический аудит, оптимизация коммерческих факторов, ссылочное продвижение, работа с контентом и структурой). |
| Период продвижения | С конца 2023 года – конец 2024 года |
КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
- Увеличение органического трафика в 3 раза к концу 2024 года.
- Рост числа запросов в ТОП-3 на +2858.
- Рост числа запросов в ТОП-10 на +3240.
- Существенный рост конверсии.
Исходные данные и анализ
Клиент обратился в конце 2023 года с сайтом мебельного производства и четкими целями по росту позиций и трафика в регионе Москва. Сайт функционировал на самописной CMS, что, как выяснилось в процессе работы, могло создавать дополнительные сложности с внедрением функционала и правок. Несмотря на амбициозные цели, была поставлена задача по планомерному достижению результатов, начиная с modest targets по трафику в первые месяцы.
Выбор стратегии
Стратегия продвижения базировалась на создании максимально релевантного и удобного для пользователей и поисковых систем ресурса. В основе лежали глубокий анализ ниши, конкурентов и полное покрытие целевой семантики путем расширения структуры сайта. Важное внимание уделялось технической оптимизации, улучшению коммерческих факторов и построению качественного ссылочного профиля. Учитывались особенности работы с самописной CMS при планировании этапов реализации.
Этапы реализации
- Сбор и кластеризация полного семантического ядра для категорий и товаров.
- Разработка и внедрение детальной структуры сайта-каталога на основе СЯ, создание более 200 новых категорий.
- Проведение всестороннего технического аудита и поэтапное устранение выявленных проблем (отсутствие H1, ошибки мета-тегов, микроразметка, скорость загрузки, дубли, 404 и др.), настройка rel=canonical и robots.txt.
- Аудит и внедрение коммерческих факторов (контактная информация в шапке/подвале, способы оплаты, создание служебных страниц: Контакты, Гарантии, Доставка, Оплата и др.).
- Разработка и внедрение удобного продуктового фильтра на основании анализа конкурентов.
- Создание и оптимизация отдельных страниц для мебельных калькуляторов на базе существующего квиза для привлечения дополнительного трафика.
- Реализация стратегии внутренней перелинковки с главной страницы и между категориями разного уровня.
- Построение ссылочного профиля с использованием различных подходов, включая закупку сабмитов.
- Постоянная оптимизация категорий и товарных страниц на основе текстового анализаторов для повышения релевантности.
- Регулярные повторные технические аудиты и контроль индексации в поисковых системах.
- Работа по учету и преодолению сложностей, связанных с самописной CMS. Подключение и оптимизация присутствия компании в Яндекс Бизнесе.
Результаты
За период работы, особенно к концу 2024 года, удалось достичь поставленных целей и значительно превзойти изначальные ожидания по трафику. Органический трафик вырос в три раза. Достигнуты высокие показатели по позициям: +2858 запросов в ТОП-3 и +3240 запросов в ТОП-10. Наблюдается существенный рост конверсии. Несмотря на сложности с самописной CMS и изначальное отсутствие физической точки продаж (что могло влиять на позиции), комплексная работа и активное взаимодействие с клиентом позволили добиться ощутимых результатов и сделать сайт значимым источником заказов.
Если вы являетесь производителем мебели и хотите увеличить видимость своего сайта и привлечь больше клиентов из органического поиска, грамотное SEO-продвижение с учетом всех технических и коммерческих аспектов является ключевым фактором успеха.